Le Refuge des Jeunes Le Refuge des Jeunes de Montréal vient en aide à des jeunes hommes en difficulté et sans-abri de dix-sept à vingt-cinq ans et contribuer à améliorer leurs conditions de vie. 
À l’aide d’un enduit hydrofuge, Saint-Jacques Vallée Y&R a parsemé la ville de 14 messages qui apparaissent seulement lorsqu’il pleut. « On est beaucoup plus sensible aux problèmes des jeunes sans-abri lorsqu’il pleut et que la température refroidit que lorsqu’il fait beau et chaud ». explique Geneviève Vincent, conceptrice-rédactrice chez Saint‑Jacques Vallée Y&R. « Cette technique de graffiti invisible nous a donc permis de créer une campagne unique qui mise sur la réceptivité de notre auditoire face à la réalité de ces jeunes. »
Le Refuge des Jeunes de Montréal s’est donné comme mission de venir en aide aux jeunes hommes en difficulté et sans-abri de 17 à 25 ans et de contribuer à améliorer leurs conditions de vie. « La rue, pour les jeunes, n’est pas un état, c’est une étape. Il n’y a rien d’écrit dans le ciel. Il n’y a pas de mode d’emploi qui spécifie que tel jeune va se suicider ou tel autre, vivre. Rien n’est immuable. Tout est réversible. Toujours. » mentionne Dan Bigras, notre porte-parole.
Découvrez toutes les citations présentes aux quatre coins de la ville :
CRÉDITS :
Annonceur : Le Refuge des Jeunes de Montréal
Agence : Saint-Jacques Vallée Y&R
Direction de la création : Pierre Nolin
Conception-rédaction : Geneviève Vincent
Direction artistique : Mathieu Lacombe
Groupe conseil : Justine Lallemand-Auger
Vidéo : ALT
Réalisation : Sébastien Duguay
Production : Andrée-Lyne Jacques