Le Refuge des Jeunes de Montréal lance sa nouvelle campagne sur un air de Louis-Jean Cormier

Certains jeunes n’ont nulle part où aller. C’est le message fort et sensible au cœur de la plus récente campagne du Refuge des Jeunes de Montréal.

Conçue et produite par Havas Creative Canada, celle-ci met en lumière la détresse vécue par ces jeunes qui, souvent invisibles aux yeux du public, n’ont plus de lieu où se sentir en sécurité ni de place où se reconstruire. Les vidéos, réalisées sur une musique de Louis-Jean Cormier, porte-parole du Refuge et architecte du Show du Refuge, traduisent avec justesse la dualité entre la douceur de la mélodie et la dure réalité des jeunes sans-abri.

« C’est une chance de pouvoir compter sur son talent et son engagement », souligne Alex Béland, directeur de création chez Havas. « La douceur de sa musique contraste puissamment avec la violence silencieuse de la situation vécue par ces jeunes. »

« L’itinérance des jeunes est un enjeu qui prend de l’ampleur et, souvent, rien ne permet de la reconnaître au premier regard », ajoute Kate Gaudreault, stratège chez Havas. « Pour sensibiliser la population, il faut redonner un visage humain à cette réalité. »

La campagne a été réalisée avec l’apport généreux des équipes de Consulat, de Jean-François Sauvé, de Shed, de Homy Studio, de Spark Foundry, de l’Union des artistes et de Louis-Jean Cormier.

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